Estudiante de Publicidad y Comunicación Integral de la UA se adjudica práctica profesional en Publicis Groupe Chile
Vania Albornoz, estudiante de quinto año de la Carrera de Publicidad y Comunicación Integral de la Universidad Autónoma de Chile, obtuvo una práctica profesional remunerada en Publicis Groupe Chile, tras ganar la IV edición de Potenciando Creativas, programa que busca abrir espacios para mujeres jóvenes en la industria publicitaria.
Potenciando Creativas es una iniciativa impulsada por anunciantes y agencias del rubro, pensada como una vía rápida hacia oportunidades de capacitación y experiencia laboral para estudiantes de carreras ligadas a la publicidad, la creatividad y áreas afines. El objetivo es que haya más mujeres creativas trabajando en agencias, un espacio donde históricamente han estado subrepresentadas.
Durante un mes, las candidatas trabajaron organizadas en duplas creativas. Recibieron capacitaciones centradas en perspectivas de género aplicadas a la publicidad, módulos teóricos sobre el funcionamiento de una agencia, y tutorías de referentes de las direcciones creativas.
El cierre consistió en un ejercicio práctico: cada dupla debía responder a un brief real, evaluado por expertas y expertos de la industria. A Vania y su dupla, Constanza Salamanca, estudiante de Diseño de la Universidad Finis Terrae, les correspondió trabajar con un encargo del cliente Santander Arena. Líderes creativos de la agencia y representantes del cliente otorgaron el primer lugar de forma unánime a su propuesta. Como resultado, ambas obtuvieron una práctica remunerada en Publicis Groupe Chile y fueron invitadas a integrar el Círculo de Creativas de Chile.
Sobre el proceso, Vania lo describe como exigente pero significativo: «Fue un proceso sumamente intenso, por momentos bien duro y agotador, pero al mismo tiempo una experiencia hermosa y profundamente transformadora. En lo personal, lo viví como una recompensa directa a todo el esfuerzo, la dedicación y el sacrificio de estos años de carrera».
De la sala de clases a una agencia líder
La práctica se desarrollará directamente con el equipo de Publicis Groupe Chile, junto a su dupla. Las fechas aún están en definición, pero se contempla que comience entre fines de este año y marzo de 2027. Para Vania, el valor de esta oportunidad va más allá del prestigio de la agencia: «Es una tremenda oportunidad, no solo por el prestigio de una agencia de la que siempre se nos habló muy bien en la carrera por su nivel formativo, sino también porque ofrecen excelentes condiciones y remuneraciones, lo que para una estudiante en etapa de egreso también es un factor relevante y valorable».
A eso se suma la invitación al Círculo de Creativas de Chile, instancia que busca abrir camino a futuras generaciones de mujeres en la industria.
Al revisar qué marcó la diferencia frente a otras propuestas, Vania apunta directamente a su formación: «Genuinamente, lo que siento que marcó la diferencia para ganar fue la capacidad de fijarme en pequeños detalles que no vi en las otras propuestas. Y eso viene directamente de la exigencia en la carrera: de las mil veces que los profesores me corrigieron, de las campañas que me rechazaron en entregas anteriores y de la insistencia en cuidar aspectos que muchos pasan por alto». Entre esos aspectos, menciona la definición de KPI concretos y medibles, y sostener la métrica detrás de cada idea.
Un consejo para las próximas generaciones
Consultada sobre qué mensaje dejaría a las y los estudiantes que vienen detrás, Vania es clara: la vocación creativa no basta por sí sola. «Les diría que, aunque su vocación sea el área creativa, no basta con quedarse solo con la parte creativa; tienen que manejar una base sólida de otras áreas, saber qué compone un proyecto completo, fundamentar la idea y dominar los KPI medibles en números. Una buena idea sin estructura no se sostiene», afirma.
También destaca el valor de la insistencia como hábito de aprendizaje: «Lo que a mí más me ayudó fue ser cargante: preguntar mil veces, no dejar tranquilos a los profesores, conversar con ellos y mantener siempre una curiosidad activa durante toda la carrera. No hay docente que no se acuerde de mí por esa insistencia, y es justamente esa actitud la que te prepara para destacar cuando sales a competir al medio», concluye.
