La nueva relación entre los medios de comunicación y un público demandante
Desde las primeras Gazzetas venecianas, pasando el primer periódico publicado en Alemania en 1457, el periodismo ha experimentado una evolución profunda a la que ha debido adaptarse de manera vertiginosa, siendo la globalización de las comunicaciones, la revolución más potente a la que se ha enfrentado.
Dentro de este proceso, internet y las diversas redes sociales, han jugado un papel protagónico abriendo paso a un nuevo actor activo y opinante, el público. Quien en tiempos pasados fue denominado como receptor, vale decir, aquel que sólo recibía pasivamente la información entregada por los medios de comunicación. No obstante, este panorama ha cambiado por completo, hoy la prensa debe estar atenta a los comentarios, opiniones, percepciones y reacciones instantáneas de un público demandante que se expresa a través twitter o Facebook, esperando una respuesta instantánea frente a sus dudas.
Teniendo en consideración este nuevo escenario la Universidad Autónoma de Chile en Talca, incluyó dentro de su Ciclo de Charlas Culturales “El estado e importancia de los medios de comunicación masivos en la Actualidad” a cargo de José Manuel Alvarez, Director de diario El Centro de Talca, a la cual asistieron una gran cantidad de estudiantes y Académicos.
José Manuel Alvarez cuenta con un nutrido currículo el cuál lo convierte en una fuente muy autorizada para analizar esta nueva realidad. Alvarez , se desempeñó como Director en Radios Digital FM y Positiva FM; Coordinador Editorial en Medios Regionales El Mercurio; Director de prensa en Canal 13 UCTV; Editor Nacional en El Mercurio SAP ; Jefe de Crónica en El Mercurio SAP y Editor Internacional en El Mercurio SAP, entre otros.
Para el director de diario El Centro, el periodismo debe adaptarse al cambio de paradigmas que está enfrentado a nivel mundial “Hoy, el periodismo ya no es un medio que sólo emite información, sino que tenemos que hacernos cargo de un público que quiere tener una voz presente en los medios. Al mismo tiempo, existe más interés de parte de la audiencia en nuestro entorno cercano, relacionado con temas como la urbanidad, la salud, educación o alimentación, entre otros. De ahí que nuestro diario está enfocado en hablar de temas internacionales, pero entregándole la misma relevancia o más, a asuntos próximos a nuestra comunidad, de manera de satisfacer las necesidades de las personas resolviendo sus inquietudes inmediatas” puntualizó José Manuel Alvarez.
Además, destacó la importancia de la realización de este Ciclo de Charlas Culturales creadas por la Universidad Autónoma de Chile, las que permiten una diversificación de tópicos a la comunidad estudiantil, ampliando de manera destacable los horizontes informativos de ésta.
“Creo que es básico que los estudiantes y la gente que está trabajando en las universidades esté al tanto de lo que ese está viviendo en el mundo. Conjuntamente, realizar este ciclo de charlas culturales significa abrir una ventana a distintas especialidades, diferentes a las que cada alumno está estudiando o para la cual se está preparando, es abrirse a otras disciplinas, tendencias o circunstancias. Hoy día, el mundo ya no es un compartimiento estanco; hoy el mundo es una participación global, todos estamos interconectados “, puntualizó el Director de Diario El Centro.